Βγαλμένο μέσα από τη ζωή, το νέο Gucci Bloom Profumo di Fiori κάνει το ντεμπούτο του συνοδευόμενο από μια υπέροχη και ονειρική καμπάνια η οποία λαμβάνει χώρα σε έναν κήπο γεμάτο όνειρα όπου η μαγεία ανθίζει. Έχοντας τις ρίζες της στη δημιουργική φύση του Alessandro Michele, Creative Director του οίκου Gucci, η πρωτοποριακή σύλληψη της καμπάνιας καθιστά δυσδιάκριτες τις διαχωριστικές γραμμές μεταξύ δύο κόσμων: ενός σουρρεαλιστικού που έρχεται σε αντίθεση με τον πραγματικό.
“Όταν οραματιζόμουν τη νέα καμπάνια του Gucci Bloom σκεφτόμουν το μυστικό κόσμο της γυναικείας ευαισθησίας και πώς αυτή συνδέεται με την εικόνα της φύσης. Αυτός ο κόσμος είναι μία παραίσθηση της δύναμης των λουλουδιών όπου οι γυναίκες εμφανίζονται ως ιέρειες. Είναι ένας κόσμος όπου ο χρόνος αντικαθίσταται από τη γοητεία και τη μαγεία, κάτι που αντιπροσωπεύει το ίδιο το άρωμα.” Alessandro Michele.
GUCCI BLOOM: Η ΙΣΤΟΡΙΑ ΠΙΣΩ ΑΠΟ ΤΟ ΑΡΩΜΑ
Το πρώτο άρωμα που δημιουργήθηκε εξ’ ολοκλήρου βάσει του οράματος του Alessandro Michele, το Gucci Bloom Eau de Parfum ήταν εμπνευσμένο από την ιδέα της απόλυτης αυθεντικότητας. Υπό την καθοδήγηση του Alessandro Michele, ο Master Perfumer Alberto Morillas δημιούργησε ένα άρωμα που, όπως υποδηλώνει και το όνομά του, ξετυλίγει έναν ακμάζων κήπο γεμάτο λουλούδια που χαρακτηρίζονται από ένα τριπλό εκχύλισμα από Jasmine Bud, Tuberose και Rangoon Creeper.
Τιμώντας τη ζωτικότητα και την πολυπολιτισμικότητα εκείνων που ταυτίζονται με τη μοντέρνα φιλοσοφία του Οίκου, όλα τα αρώματα Gucci Bloom απευθύνονται σε όσους βιώνουν τη ζωή και τους καρπούς της με σκοπό να αναδείξουν τον πραγματικό τους εαυτό και να «ανθίσουν» μέσα σε αυτόν. Ζουν για να δημιουργούν αξέχαστες στιγμές, να μοιράζονται ιστορίες και να εμπνέονται από τα αντικείμενα, τον πολιτισμό και την τέχνη με την οποία επιλέγουν να περιβάλλουν τον εαυτό τους. Όπως και το άρωμα που φέρει αυτό το όνομα, οι γυναίκες Gucci Bloom ανθίζουν με φυσικό, εκφραστικό και μοναδικό τρόπο, χωρίς συμβατικούς περιορισμούς.
ΤΟ ΆΡΩΜΑ
“Μου αρέσουν οι έντονες μυρωδιές, η μυρωδιά της φύσης, το άρωμα των λουλουδιών,” λέει ο Michele. “Για πολύ καιρό αυτού του είδους οι μυρωδιές έπαψαν να είναι δημοφιλείς, αλλά τις λατρεύω, όπως λατρεύω όλα τα πράγματα που δεν είναι πλέον της μόδας. Γιατί αυτά που κάποτε ήταν της μόδας κρύβουν ένα νόημα. Ήμουν γοητευμένος από το άρωμα της τουμπερόζας – υπήρξε το σημείο εκκίνησης για το Gucci Bloom. Οι τουμπερόζες είναι τα λουλούδια που μου θυμίζουν τις απογευματινές βόλτες με τη μητέρα μου.” είπε σε συνέντευξή του ο Alessandro Michele στο AnOther Magazine.
Το Gucci Bloom Profumo di Fiori έχει αποτυπώσει, για άλλη μια φορά, εξαιρετικά το όραμα του Alessandro Michele χάρη στον Master Perfumer Alberto Morillas. Παραμένοντας πιστός στα συστατικά του Gucci Bloom Eau de Parfum, το νέο άρωμα εξυμνεί τη φρέσκια φυσική πρασινάδα, την πλούσια ποιότητα των λουλουδιών και το κρεμώδες βάθος της τουμπερόζας. Προσφέροντας μια λαμπερή πινελιά στην υπέροχη λευκή floral υπογραφή του Bloom Eau de Parfum, το Profumo di Fiori απελευθερώνει το εθιστικό και δυναμικό μαγνητισμό του Tuberose Essence, αναμεμιγμένο με το Jasmine Sambac Closed Buds και το Jasmine Sambac Absolute.
“Το άρωμα είναι σαν ένα ξόρκι, και οι γυναίκες που το φοράνε μαγεύουν τον κόσμο. Τα λουλούδια, σε αυτήν την περίπτωση, λειτουργούν ως μεσολαβητής σε αυτό το ξόρκι και το Gucci Bloom Profumo di Fiori αποτελεί μια ισχυρή συνομιλία μαζί τους. Είναι έντονο, μπαίνει πραγματικά στον κόσμο της φύσης. Το να αφήνουμε τα λουλούδια να μιλούν, άφοβα, ήταν η πραγματική πρόκληση όταν ο Alberto Morillas και εγώ δημιουργήσαμε αυτό το άρωμα.” προσθέτει ο Alessandro Michele.
Ο ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ
Εμπνευσμένο από την καθαρή φωτεινότητα αυτής της σειράς, το Gucci Bloom Profumo di Fiori ακολουθεί το αυθεντικό μοτίβο Gucci Bloom με έναν κίτρινο τόνο μελιού που προκαλεί τη ζωτικότητα των νεαρών πνευμάτων. Παρουσιάζεται σε ένα τετράγωνο μπουκάλι και είναι διακοσμημένο με την ετικέτα του οίκου Gucci σε μαύρο πλαίσιο. Η συσκευασία τόσο εξωτερικά όσο και εσωτερικά είναι διακοσμημένη με το μοναδικό σχέδιο του Οίκου σε στυλ Toile de Jouy που απεικονίζει φύλλα, άνθη και κλαδιά κερασιάς.
Η ΚΑΜΠΑΝΙΑ
Η καμπάνια αποκαλύπτει την αληθινή καρδιά του Bloom και προσφέρει μια εξερεύνηση της φαντασίας και της ταυτότητας που αντικατοπτρίζει την φωτεινή λουλουδάτη υπογραφή του Gucci Bloom Profumo di Fiori.
Σε μια μυστηριώδη και αρχαία τοποθεσία, η νέα καμπάνια αρωμάτων Gucci Bloom αφηγείται την ιστορία τεσσάρων γυναικών που ζουν σε έναν κήπο ονείρων. Οι πρωταγωνίστριες είναι γυναίκες χαρισματικές και γοητευτικές: Anjelica Huston, Florence Welch, Jodie Turner-Smith και Susie Cave, ενώνονται σε μια ονειρική ακολουθία.
Σε σκηνοθεσία της βραβευμένης φωτογράφου και σκηνοθέτη Floria Sigismondi, η ταινία ξεκινά με τη Florence Welch να εξερευνά τα εγκαταλελειμμένα θέατρα του La Scarzuola, μια σουρεαλιστική αρχιτεκτονική σύνθεση χτισμένη γύρω από ένα παλιό μοναστήρι Φραγκισκανών. Σχεδιασμένο από τον αρχιτέκτονα Tomaso Buzzi στα τέλη της δεκαετίας του 1950, αυτό το μαγευτικό και μυστηριώδες μέρος στην ύπαιθρο της Ουμβρία γίνεται για πρώτη φορά το σκηνικό μιας καμπάνιας και μεταμορφώνεται προκειμένου να εκφράσει ένα όνειρο γεμάτο λουλούδια και φυτά.
Σταδιακά, παρουσιάζονται και οι υπόλοιπες πρωταγωνίστριες οι οποίες περιστρέφονται διαδοχικά στα μυστικιστικά περάσματα του La Scarzuola μέχρι να βρουν ένα πηγάδι και να εκτελέσουν μια τελετή μαζεύοντας λουλούδια και ρίχνοντάς τα στο νερό. Καθώς τα λουλούδια επιπλέουν, η δράση της επιθυμίας ανοίγει ένα παράλληλο σύμπαν.
Με κάποιες σκηνές να εμπνέονται από το δημοφιλή γαλλικό μιούζικαλ Peau d’Âne, σε σκηνοθεσία Jacques Demy, η ακολουθία της φαντασίας εντείνεται με φρενήρη ενέργεια καθώς η ταινία φτάνει στην αποκορύφωση της με μια έκρηξη λουλουδιών. Αναρίθμητα πέταλα και λουλούδια πέφτουν από τον ουρανό και πλημμυρίζουν τις πρωταγωνίστριες που συνεχίζουν τη θεατρική τους παράσταση καθώς πλησιάζει η στιγμή της κορύφωσης. Η ταινία τελειώνει με ένα κοντινό πλάνο της Florence Welch που κρατά το μπουκάλι Gucci Bloom Profumo di Fiori, καθώς τα λουλούδια πέφτουν απαλά πάνω της.
“Στην καμπάνια, τα λουλούδια ζουν τη δική τους ζωή σε έναν κόσμο, ας πούμε, πραγματικό αλλά σουρεαλιστικό. Το όνειρο της φύσης είναι ένα ψυχεδελικό όνειρο, ανεσταλμένο στο χρόνο, όπου η Anjelica, η Florence, η Jodie και η Susie ενσαρκώνουν τέσσερις διαφορετικούς τύπους γυναίκας. Περνούν από ένα τελετουργικό λουλουδιών, με την Floria Sigismondi να είναι ένα είδος ιέρειας πίσω από την κάμερα. Ακόμα και η ίδια η καμπάνια ήταν σαν μαγεία μέσα στη μαγεία.” Alessandro Michele.
CREDITS
Φωτογραφίες:
Courtesy of Gucci