Ο Dior παρουσίασε το πρώτο βίντεο της σειράς Secret Garden την άνοιξη 2012, κινηματογραφημένο από τους Inez van Lamsweerde και Vinoodh Matadin με πρωταγωνίστρια τη Daria Strokous. Για το τέταρτο φιλμ σκηνοθετημένο από τον Steven Klein, μέσα στο παλάτι των Βερσαλλιών, ήταν η σειρά της σούπερ σταρ Rihanna να παρουσιάσει τη συλλογή του οίκου, Pre-Fall 2015.

Σύμφωνα με την πρόσφατη ανακοίνωση, η Rihanna είναι η νέα πρέσβειρα του οίκου Dior ακολουθώντας μια λίστα διασημοτήτων όπως οι Charlize Theron, Natalie Portman, Marion Cotillard και Jennifer Lawrence.

Εάν αναρωτιέστε τι ήταν αυτό που τράβηξε τον οίκο Dior στη Rihanna και πώς θα μπορούσε η αεικίνητη ποπ σταρ να ταιριάξει με την τωρινή λίστα διασημοτήτων, ο Διευθύνων Σϋμβουλος του οίκου Dior, Sidney Toledano, εξηγεί στο WWD: “Πιστεύω ότι, και η Jennifer είναι τολμηρή. Και οι δύο καταλαβαίνουν. Είναι έξυπνες. Σε αυτό το φιλμ, [η Rihanna] ήξερε πώς να δουλέψει με τις Βερσαλλίες. Έχει αυτή την κομψότητα – την εντοπίσαμε από την πρώτη στιγμή – και μετά σε εκπλήσσει. Μπορεί να είναι απρόβλεπτη και αυτό μας αρέσει. Είναι μέρος της προσωπικότητάς της.”

Η Rihanna έχει εμφανιστεί πολλές φορές στις επιδείξεις του Raf Simons για τον Dior και είναι οπαδός των συλλογών του.

η καμπανια

Η καμπάνια  παρουσιάζει την Rihanna να περπατά στους κήπους των Βερσαλλιών, φορώντας ένα κόκκινο φόρεμα και κρατώντας μια τσάντα Diorama, από τη συλλογή Espirit  που παρουσιάστηκε στο Τόκυο, τον Δεκέμβριο 2014, και είναι εμπνευσμένη από την Ιαπωνική πρωτεύουσα. Μέσα στη νύχτα, την ακολουθούμε μέσα από το Σολόνι των Θεών να χορεύει στην Αίθουσα με τους Καθρέφτες υπό τους ήχους του Only If For A Night, σε παραγωγή Midas, και ένα από τα βασικά κομμάτια του επόμενου άλμπουμ της. Την εμφάνισή της επιμελήθηκε ο Mel Ottenberg, με τον οποίο συνεργάζεται ανελλιπώς.

Το παλάτι των Βερσαλλιών είναι ένα μέρος που έχει ισχυρούς ιστορικούς δεσμούς με τον οίκο Dior και τον ίδιο το σχεδιαστή ο οποίος είχε εμπνευστεί από την επιβλητική αρχιτεκτονική του.

Η Rihanna είναι η πρώτη έγχρωμη γυναίκα που εκπροσωπεί τον οίκο: είναι μια θετική τοποθέτηση από την πλευρά του brand, ιστορική και ταυτόχρονα καινοτόμος. 

Ο Toledano μίλησε επίσης για το γεγονός ότι η  Rihanna προσελκύει το νεανικό κοινό “Είναι μια θεά αλλά ευπρόσιτη. Ο τρόπος που κινείται είναι μέρος της έκφρασης της νέας γενιάς.”

Για τη Rihanna, το να πρωταγωνιστεί σε αυτή την καμπάνια, ήταν μια καθοριστική στιγμή. “Αισθάνομαι υπέροχα,” είπε η Rihanna στο MTV όταν ανακοινώθηκαν τα νέα. “Είναι τόσο σημαντικό για μένα, για την κουλτούρα μου, για πολλά νέα κορίτσια κάθε χρώματος. Νομίζω ότι το να αναγνωρίζεσαι από τον Dior είναι…σημαίνει πολλά για μια γυναίκα να νοιώθει όμορφη, κομψή, και διαχρονική.”