ΤΑ ΝΕΑ ΠΡΟΣΩΠΑ ΤΟΥ GLAM

Η λάμψη επιστρέφει φορώντας παγιέτες, λαμέ και οργάντζες. Στροβιλίζεται κάτω από την disco ball ενός οικουμενικού πάρτι που για καλεσμένους έχει την αισιοδοξία, το σουρεαλισμό, την άνεση και την οικολογική ευαισθησία.

To καμπανάκι είχε χτυπήσει από την άνοιξη του 2021, καθώς, σταδιακά, άνοιγαν οι οικονομίες και μαζί οι διαθέσεις των ανθρώπων μετά από το μακρύ χειμώνα των lockdowns. Η νέα ορμή δημιούργησε ένα αναπτυξιακό ξέσπασμα, τέτοιο που παρέλυσε τις αλυσίδες ανεφοδιασμού, προκαλώντας ένα μπαράζ ελλείψεων στις αγορές.

Όμως η ορμή της κατανάλωσης είναι ένα ψυχολογικό αποκούμπι μετά την εμπειρία του εγκλεισμού. Κι έτσι, οι λέξεις sold out έγιναν επαναλαμβανόμενα bits στις οθόνες των e-shops και στα ράφια των φυσικών καταστημάτων. Το ξέσπασμα αυτό, το οποίο ανέβασε στα ύψη τις πωλήσεις της ένδυσης, έγινε πηγή έμπνευσης για τη μόδα και σήμανε την επιστροφή του glamour.

Οι καταναλωτές είχαν ήδη δώσει το παράγγελμα μέσα από τα searches στο Ίντερνετ. Σύμφωνα με το e-shop Lyst, οι αναζητήσεις των χρηστών για μεταλιζέ ρούχα αυξήθηκαν κατά 43%, ενώ για τα στρασάτα bras κατά 137%. Στη δίψα για το glitter οι σχεδιαστές απάντησαν με λαμέ, πέρλες, φτερά και λάμψη. Ξαφνικά ο φετινός χειμώνας μεταμορφώθηκε –στις πασαρέλες τουλάχιστον- σε μια ντίσκο, σε ένα ξέφρενο πάρτι, ένα γκαλά όπου όλα μπορούν να συμβούν. Πράγμα οξύμωρο σε έναν κόσμο που κρατάει αποστάσεις, ζαλισμένος από τα αλλεπάλληλα βυθίσματα στη ζωή της οθόνης και τους κανόνες περί κοινωνικής αποστασιοποίησης.

Και οι επιδείξεις έγιναν ο χώρος έκφρασης που αποτύπωσε το αισθητικό μανιφέστο για μια νέου τύπου λάμψη που έβαλε στα αζήτητα τις φόρμες και τα hoodies αντικαθιστώντας τα με πούλιες, αυτά τα κοσμήματα του υφάσματος, που παραπέμπουν στις διαστημικές φιγούρες του Paco Rabanne – διόλου τυχαία που ο οίκος, με καλλιτεχνικό διευθυντή τον Julien Dossena, έδειξε μια συλλογή που ήταν πρόκληση για γιορτή: «Είναι τα κορίτσια που απολαμβάνουν τη ζωή τους απελευθερώνοντας την αληθινή χαρά» δήλωσε ο σχεδιαστής, αφού στο μεταξύ αποκάλυψε μια ακολουθία από μίντι σύνολα με σοφές ασυμμετρίες σε οργάντζα και μετάξι και με αναφορές σε κάποιες βασίλισσες ενός ακαθόριστου βορρά.

ΤΑ ΣΤΡΑΣ ΤΗΣ ΑΝΕΣΗΣ

Αν όμως κάτι έφερε την αύρα του καινούριου στις παλιές παγιέτες, είναι ο τρόπος που συνδυάστηκαν κομμάτια που κανονικά θα εννοούνταν ως total looks με ψηλά τακούνια, βελούδινα παλτό και ασημί clutches. Στην Prada, για παράδειγμα, τα λαμέ φορέματα «ντύθηκαν» με ίσια παπούτσια και ζεστά γούνινα –συνθετικά πλέον- ζιλέ επιφυλάσσοντας ζεστασιά και θαλπωρή, φέρνοντας τις μεταλιζέ εμφανίσεις σε πιο καθημερινές στιγμές από εκείνες ενός βραδινού πάρτι. Σε μια πιο εικαστική προσέγγιση, ο Demna Gvasalia έδωσε μια ιπποτική εικόνα στη λάμψη. Οι μπότες που ήταν επαναλαμβανόμενο στοιχείο στην κολεξιόν έμοιαζαν με σιδερόφραχτου ιππότη και αυτό που απομάκρυνε την ταύτιση ήταν οι δίχως φύλο μορφές ντυμένες με denim, φτερά, καμπαρτίνες και ζιβάγκο.

Η ΒΙΩΣΙΜΗ ΛΑΜΨΗ ΤΗΣ ΜΑΤΑΙΟΔΟΞΙΑΣ

Μέσα σε αυτή τη λάμψη ποια θέση έχει η βιωσιμότητα; Η απάντηση βρίσκεται στην αλλαγή της καταναλωτικής συμπεριφοράς είτε αυτή στρέφεται στην έννοια της επαναχρησιμοποίησης των ρούχων είτε στις αγορές-επένδυση, κάτι που σημαίνει λιγότερα κομμάτια σε υψηλότερη τιμή τα οποία προορίζονται να αντέξουν για χρόνια. Σχετική έρευνα της McKinsey κάνει λόγο για πολύτιμα κοσμήματα ή upscale ρολόγια αλλά και για πανάκριβα τζιν που οι χρήστες τους θα τα φορέσουν ως αναπόσπαστο και ανθεκτικό τμήμα μιας γκαρνταρόμπας που θα εστιάζει στο άχρονο glam.

Αυτό άραγε σημαίνει την επιστροφή του heritage;
Την απάντηση θα δώσουν οι ευαισθητοποιημένοι Millennials που αναζητούν το δικό τους δρόμο μεταξύ της οικολογικής και βιώσιμης μόδας, του low-impact travel, του βιγκανισμού, μαζί με την όλο και πιο επίκαιρη συμπερίληψη (inclusivity). Είναι αυτοί που, καθώς κυριαρχούν στην αγορά εργασίας, μπορούν να επενδύσουν σε κομμάτια διαχρονικά, όπως η Goya της Loewe, μια τσάντα που είδε το φως της αγοράς σε φρέσκια έκδοση.

Στις παρυφές της βιώσιμης μόδας και του glam συντονίζεται και η πολυχρηστικότητα του ρούχου, κάτι που σημαίνει ότι ένα ιδιαίτερο signature τοπ, για παράδειγμα, μπορεί να γίνει game changer σε πολλές και διαφορετικές εμφανίσεις. Με μια δίψα για αλλαγή και με ένα άλμα προς τη φαντασία, όπως το όρισε ο Creative Director του οίκου Patou, Guillaume Henry: «Μπορεί να αγοράσεις μια απλή μαύρη φούστα ή ένα φόρεμα. Όμως μπορείς να χτίσεις πάνω σε αυτά(…) Είναι το οικουμενικό συναίσθημα της χαράς και του ενθουσιασμού».