Με την ευκαιρία της νέας της συλλογής “Therapoetic” για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2022, μιλήσαμε με την Ιωάννα Κουρμπέλα για τη σημασία της βιωσιμότητας στη μόδα, για τις αλλαγές που έρχονται αλλά και για κάποια μικρά και καθημερινά, όπως τί δεν λείπει ποτέ από το νεσεσέρ της.
Όταν η μόδα ταξιδεύει σε περίεργους και post-covid καιρούς.
Η πανδημία υπενθύμισε την επιβάρυνση που προκαλούμε στο περιβάλλον. Ούτως η άλλως, όμως, η τάση της μόδας είναι η βιωσιμότητα (sustainability), η ηθική πλευρά. Μετά τον υπερκαταναλωτισμό των προηγούμενων χρόνων, αναδείχθηκαν κάποιες αξίες που συνδέονται δυναμικά πλέον με όσα πρέπει να εξυπηρετήσει ένας σχεδιαστής ή μια μονάδα παραγωγής. Με άλλα λόγια, πρέπει να καταναλώνουμε πιο συνειδητά, με περισσότερη ενημέρωση και όχι απλώς να αγοράζουμε κάτι επειδή είναι φθηνό και εντυπωσιακό.
Οι διαδικασίες γίνονται πιο συνειδητές και καθαρές. Για παράδειγμα, το κίνημα του Fashion Revolution, επιδιώκει να εισβάλει στα κομμάτια παραγωγής των μεγάλων πολυεθνικών, για να φωτίσει το πού και πώς παράγεται οτιδήποτε – και από αυτό έχουν βγει πολλές αρνητικές πλευρές.
Για μένα, η επόμενη μέρα στη μόδα συνδέεται με το ότι ο πλανήτης είναι ευάλωτος. Άρα πρέπει να καταναλώσουμε και να παράξουμε με διαφορετικό τρόπο, πιο προστατευτικό για το περιβάλλον. Όμως εξίσου σημαντικό είναι ο καθένας μας να είναι αυτό που νιώθει και όχι να μπαίνει στο «κοστουμάκι» που προτείνει κάποιος σχεδιαστής, οι εταιρείες ή τα κοινωνικά πρότυπα.
Η πρόκληση που λέγεται βιωσιμότητα.
Η βιωσιμότητα δημιουργεί τις συνθήκες για να υπάρξει το αύριο. Από την πρώτη μέρα έχουμε ως αρχή να χρησιμοποιούμε φυσικές, ελληνικές πρώτες ύλες και να παράγουμε όλα μας τα προϊόντα στην Ελλάδα. Αυτό ενισχύει την οικονομία αλλά και την ιδέα το προϊόν να έχει ελληνικά χαρακτηριστικά. Άρα εξάγεις ελληνικότητα και δημιουργείς ένα πλαίσιο για να υπάρξει το αύριο για την ελληνική μόδα.
Είναι πολύ προσωπική απόφαση να δημιουργήσεις κάτι εδώ, στη χώρα, και να στηρίξεις με τη δραστηριότητά σου κι άλλες μονάδες παραγωγής. Έχει μεγάλη αξία, κόπο και βάθος και βέβαια συνδέεται με την αειφορία.
Σαφώς και δεν μπορείς να έχεις τα πάντα από την Ελλάδα με τις προδιαγραφές που απαιτούνται, οπότε αυτό σε οδηγεί σε εκθέσεις στο εξωτερικό, όπου θα δεις έναν προμηθευτή, κάτι που είναι «δίκαιο», διότι, αν θες να κάνεις ένα προϊόν που να στέκεται στην παγκόσμια αγορά, θα πρέπει αυτό να έχει συγκεκριμένα ανταγωνιστικά χαρακτηριστικά. Επομένως, αυτό μας οδηγεί να κάνουμε ό,τι μπορούμε ώστε να είμαστε όσο το δυνατόν περισσότερο sustainable.
Πώς είναι να παραμένεις ο εαυτός σου σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από τα social media και την οθόνη.
Το θέμα είναι να είσαι όσο πιο συνειδητός μπορείς! Πρέπει να φιλτράρεις την ενημέρωση και να είσαι στο κέντρο σου, ως άνθρωπος…
Να πεις «ευχαριστώ, αλλά δεν μπορώ να είμαι πενήντα κιλά κύκνος, είμαι plus size και χρειάζομαι ένα αξιοπρεπές ρούχο. Ποιος το βγάζει;»
Τι θέλει, ας πούμε, μια γυναίκα έγχρωμη; Θέλει μια χρωματική παλέτα που να την υπηρετεί, γιατί μέχρι πρότινος τα χρώματα που ήταν high trend εξυπηρετούσαν μια μόνο ομάδα ανθρώπων. Τώρα έχουν αναδειχθεί χρώματα και σχήματα που υποστηρίζουν άλλες εικόνες, γιατί είναι διαφορετικό να έχεις ανοιχτά μαλλιά και δέρμα και άλλο σκούρα, οπότε η γκάμα διευρύνεται.
Καθώς εμείς έχουμε εξαγωγική δραστηριότητα, από την πρώτη μέρα, πάντα σχεδίαζα για multi ethnic κόσμο, όχι μόνο για την Ελληνίδα ή την Ευρωπαία, οπότε είχα στο νου μου όλα αυτά τα δεδομένα – και τα ηλικιακά και τις χρωματικές παλέτες.
Ρούχα feel good.
Δεν αφήνω κανέναν να φορέσει το πρώτο δείγμα! Είμαι πολύ απαιτητικός πελάτης και αν δεν ικανοποιηθώ εγώ η ίδια, τίποτα δεν παίρνει έγκριση για να προχωρήσει. Δεν θέλω, είτε είναι ένα σκουλαρίκι είτε ένα παλτό, να εξαπατήσω κανέναν.
Για μένα μετράει η αξία του ρούχου σε σχέση με την ύλη του και ως προς αυτό που φαίνεται. Θέλω να πάρεις ένα ρούχο και να το φορέσεις από το πρωί έως το βράδυ, να νιώσεις καλά και να μη χρειαστεί να αλλάξεις. Θέλω, με άλλα λόγια, το ένδυμα να πληροί τις προϋποθέσεις. Έχω ανοιχτό διάλογο και σχέση με όλους όσοι φοράνε τα ρούχα μου και το νιώθω.
The Value Code
Είναι πολυπαραγοντικός: συνδέεται με την αισθητική, με τη χρηστικότητα και την παραγωγή του ρούχου. Επίσης, είναι η ποιότητα και η απόλυτη αρμονία, η διαχρονικότητα, η ομορφιά, πέρα από τον εντυπωσιασμό.
Τελικά γεννιόμαστε ή γινόμαστε κομψοί;
Μπορεί κάποιος να γεννηθεί κομψός και να μην έχει το πλαίσιο να το εκφράσει. Το πιο σημαντικό είναι να δεις ποιος είσαι, να ασχοληθείς λίγο περισσότερο με τον εαυτό σου, να βρεις το δρόμο σου και εκεί να επενδύσεις.
Μοιάζει με ένστικτο επιβίωσης, γιατί αξίζει -πέρα από αυτά που μας προτάσσουν ως πρότυπα- να ασχοληθείς με τις πραγματικές σου ανάγκες. Εξάλλου το επιτάσσει και η εποχή: οι γενιές που έρχονται βλέπουν την κλιματική αλλαγή και τις άλλες απειλές, τις κρίσεις και τη μεγάλη δύναμη της τεχνολογίας και τα έχουν αποδομήσει όλα. Είναι cool και χαλαροί, ίσως επειδή το μέλλον τους δεν μοιάζει και τόσο σίγουρο. Οι σημερινοί εικοσάρηδες -και αυριανοί τριαντάρηδες- θα διαβάζουν τι λέει η ετικέτα, θα βλέπουν ποια είναι η εταιρεία από πίσω και πού παράγεται αυτό που καταναλώνουν, σε αντίθεση με τις προηγούμενες δεκαετίες, όπου κυριαρχούσε η μαζική παραγωγή.
Η ποίηση της καλοκαιρινής συλλογής
Με εμπνέει η ετυμολογία των λέξεων. Συχνά δημιουργώ λέξεις συνδέοντας δύο άλλες. Έτσι και το Therapοetic προέκυψε επειδή πιστεύω ότι αυτό το καλοκαίρι θα λειτουργήσει θεραπευτικά μετά την πανδημία, γι’ αυτό και επέλεξα καταπραϋντικά και ήπια χρώματα, όπως είναι τα πράσινα, τα κίτρινα, τα παστέλ. Παράλληλα, μέσα από την ανάγκη μας να θεραπευτούμε από όλο αυτό, δεν θα χαθεί η ποιητική, ρομαντική και ξέγνοιαστη πλευρά του καλοκαιριού. Οπότε αυτοί είναι οι δύο πυλώνες σχεδιασμού και δημιουργίας: θέλω όποιος μπει στο μαγαζί, στο site ή στο Instagram να ταξιδέψει και να απολαύσει το μικρόκοσμό μας.
Στη συλλογή κυριαρχούν ποπλίνες σαν κοφτές δαντέλες, η σιλουέτα έχει όγκο στους ώμους και στενή μέση. Τα μπατζάκια είναι ανοιχτά, ώστε να κινείται ο αέρας στο σώμα. Τα πλεκτά μοιάζουν σαν να έχουν φτιαχτεί στον αργαλειό, για να αναδείξω την αθωότητα και την αυθεντικότητα. Και επειδή θέλησα να τιμήσω το ελληνικό καλοκαίρι, έδωσα έμφαση στις ρίγες, χωρίς καμία συστολή. Άλλωστε, η ρίγα είναι ένα από τα ωραιότερα ρούχα των διακοπών μας. Τώρα πια τις φοράμε και το χειμώνα, γιατί μεταφέρουν την ενέργεια και τη χαρά του καλοκαιριού. Έκανα λοιπόν μια βαθιά έρευνα με τις ρίγες, φτιάχνοντας ένα mix & match που μου αρέσει πολύ, αγγίζοντας τα όρια του color blocking.
Εν αρχή ην το νήμα
Το ύφασμα για μένα παίζει τεράστιο ρόλο, αλλά ξεκινάω από το νήμα. Τα πλεκτά έχουν μια άλλη εξέλιξη: φτιάχνω την πλέξη, έπειτα το πατρόν και τέλος, εκτελώ το σχέδιο. Αυτός ο σχεδιασμός έχει βάθος. Λόγω της οικογενειακής επιχείρησης, που ήταν τα πλεκτά, έμαθα να ξεκινάω κάτι από το μηδέν, βάζοντας συνέχεια ερωτήματα, για παράδειγμα πώς κατευθύνεται το φως, πού θα διαγράψω την περιφέρεια, σε ποια ηλικία απευθύνομαι.
Το αύριο της Ελληνικής μόδας
Πρόσφατα δημιουργήθηκε ο νέος Σύλλογος Ελλήνων Σχεδιαστών, με μια πολύ ωραία ομάδα στην οποία είμαι γραμματέας, με πρόεδρο την Ορσαλία Παρθένη και αντιπρόεδρο τον Βασίλη Ζούλια. Συνεννοούμαστε πολύ καλά και θέλουμε πλέον η μόδα να συνδεθεί με την οικονομία της χώρας. Εξάλλου, η ελληνική μόδα έχει αλλάξει: έχει δυναμώσει, είναι πιο ολοκληρωμένη, έχει παρουσία στο εξωτερικό με δουλειές ισάξιες με εκείνες της Ευρώπης. Έχει περάσει η εποχή που η Ελλάδα ήταν, πέρα από τους μεγάλους οίκους, το φασόν της Ευρώπης. Τώρα υπάρχει χαρακτήρας σε ό,τι βγάζουμε προς τα έξω και είμαστε αρκετοί οι άνθρωποι που το εκπροσωπούμε αυτό και το κάνουμε καλά.
THE SNAP SHOT QUESTIONS
Τι δεν λείπει ποτέ από το νεσεσέρ σου;
Ρουζ
Η καθημερινή σου ρουτίνα ομορφιάς;
Πίνω πολύ νερό, κάνω πολύ καλό ντεμακιγιάζ και χρησιμοποιώ πάντα αντηλιακό.
Ποια επένδυση αξίζει να κάνουμε στα ρούχα μας;
Ποιότητα όχι ποσότητα σε όλα!
Πέντε λέξεις που περιγράφουν τον εαυτό σου;
Δημιουργική, ευαίσθητη, δυναμική, εργατική, ανατρεπτική.
Αν ξαναγεννιόσουν, θα γινόσουν και πάλι σχεδιάστρια μόδας;
Νομίζω πως ναι. Περισσότερο με διάλεξε, παρά το διάλεξα αυτό το επάγγελμα.
Δείτε όλη την συλλογή Therapeutic SS22 στο www.ioannakourbela.com
CREDITS:
Συνέντευξη:
Ήρα Σινιγάλια
Φωτογραφίες:
Courtesy of Ioanna Kourbela
Therapoetic SS22 campaign