HALSTON x NETFLIX

Ο τεχνολογικός γίγαντας συνεργάζεται με τον οίκο Halston, την αμερικανική μάρκα πολυτελείας, για να δημιουργήσει μια συλλογή από 10 βραδινά ρούχα. Αφορμή, αποτελεί η κυκλοφορία της ομώνυμης σειράς του Netflix που αποτίει φόρο τιμής στη ζωή του σχεδιαστή Roy Halston Frowick.

ΤΟ NETFLIX ΑΓΚΑΛΙΑΖΕΙ ΤΗ ΜΟΔΑ

Δεν είναι η πρώτη φορά που το Netflix εξερευνά τον κόσμο της μόδας. Το 2019, συνεργάστηκε με την H&M για να δημιουργήσει μια σειρά ρούχων που αναπαράγει τα looks από το επιτυχημένο σόου Stranger Things. Με αυτή τη συλλογή Halston, το Netflix δοκιμάζει την τύχη του στο χώρο της υψηλής ραπτικής.

Πριν από τα γυρίσματα της σειράς Halston, το Netflix επικοινώνησε με τον οίκο, για να αποκτήσει πρόσβαση στο αρχείο του. Έτσι, βασισμένη σε αρχειακά κομμάτια που φορούσαν διάσημες Halstonettes όπως η Liza Minnelli, η Jeriana San Juan – η σχεδιάστρια κοστουμιών της σειράς – δημιούργησε τα ρούχα που θα εμφανίζονταν στην οθόνη.

Τον Φεβρουάριο του 2021, μετά την ολοκλήρωση των γυρισμάτων, το Netflix επικοινώνησε με τον οίκο προκειμένου να συνεργαστούν σε μια πολυτελή συλλογή βραδινών ρούχων αποτελούμενη από δέκα κομμάτια,  εμπνευσμένη από τα πρωτότυπα κοστούμια που εμφανίζονται σε όλη τη σειρά. Ο Robert Rodriguez, ο επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής της δισκογραφικής, συνεργάστηκε στενά με το San Juan για να καταλάβει ποια ρούχα θα μπορούσαν να επανεκδοθούν από τις δεκάδες που παρουσιάστηκαν στην σειρά. «Ήταν μια ευκαιρία να επαναφέρουμε εμβληματικά φορέματα που δημιούργησε ο ίδιος ο Halston, αλλά να τα ερμηνεύσουμε ξανά για να τα κάνουμε πιο μοντέρνα», λέει ο Rodriguez.

Η ρευστότητα και ο μινιμαλισμός των φορεμάτων Halston, η λάμψη και τα prints μεταφράζουν αριστοτεχνικά την ατμόσφαιρα της μάρκας με μια σύγχρονη πινελιά. «Εκσυγχρόνισα τις σιλουέτες, ενώ τα υφάσματα έφεραν νέα χρώματα, αλλά διατήρησα  συνολικά την αισθητική», αποκάλυψε ο δημιουργικός διευθυντής του σχεδιαστή, Robert Rodriguez για το PopSugar.

Ο Ροντρίγκεζ εντάχθηκε στη Halston τον Νοέμβριο του 2019, μετά από μιάμιση δεκαετία λειτουργίας της δικής του επωνυμίας. Το έργο που του ανατέθηκε ήταν να αλλάξει την εικόνα του οίκου Halston και να τον κάνει ξανά επίκαιρο, αφού η λάμψη του είχε μειωθεί σημαντικά  απ΄όταν 50 χρόνια πριν, ο Frowick ήταν ακόμα στο τιμόνι του. Ο Ροντρίγκεζ ελπίζει ότι αυτή η συνεργασία με το Netflix θα δώσει στη μάρκα την απαραίτητη ώθηση. «Το Netflix έχει τόσο τεράστια εμβέλεια που η σειρά πρόκειται να συστήσει σε μια νεότερη γενιά τη Halston», λέει. «Θα επαναφέρει το όνομα Halston».

Το Netflix προσέγγισε αυτή τη συνεργασία ως μια ενέργεια μάρκετινγκ που θα επιτρέψει και στις δύο μάρκες να αλληλοπροωθηθούν. Στο μέλλον, ωστόσο, το Netflix θα μπορούσε να δημιουργήσει μια νέα ροή εσόδων προσκαλώντας τους θεατές να ψωνίσουν απευθείας καθώς παρακολουθούν τις σειρές του. Δεν θα λαχταρούν απλώς τα υπέροχα ρούχα στο The Queen’s Gambit ή στην Emily in Paris – θα μπορούν με ένα κλικ να τα αποκτήσουν κιόλας!