ΠΩΣ ΟΙ ΟΙΚΟΙ VALENTINO, CHLOE ΚΑΙ BOTTEGA VENETA
ΕΠΑΝΑΠΡΟΣΔΙΟΡΙΖΟΥΝ ΤΗ ΒΙΩΣΙΜΟΤΗΤΑ
Ο κόσμος της πολυτελούς μόδας εξελίσσεται, με διάσημους οίκους μόδας να κάνουν τολμηρά βήματα για την προώθηση της βιωσιμότητας, τη διατήρηση της κληρονομιάς και τη συνεργασία με την επόμενη γενιά σχεδιαστών. Εξερευνούμε τον κόσμο της βιώσιμης μόδας ρίχνοντας φως σε τρεις πρωτοποριακές πρωτοβουλίες των Valentino, Chloé και Bottega Veneta που επαναπροσδιορίζουν την έννοια της πολυτέλειας και ανοίγουν το δρόμο για μια πιο συνειδητή και συμπεριληπτική βιομηχανία μόδας. Από τα κυκλικά συστήματα οικονομίας μέχρι την πλήρη διαφάνεια και τη δέσμευση στην τεχνική αρτιότητα, αυτοί οι οίκοι θέτουν νέα πρότυπα και αγκαλιάζουν ένα πιο βιώσιμο μέλλον, αποδεικνύοντας ότι το στυλ και η βιωσιμότητα μπορούν να πάνε χέρι-χέρι.
valentino vintage
επαναπροσδιορισμοσ τησ κυκλικησ οικονομιασ στη μοδα
Το πρόγραμμα με την ονομασία Valentino Vintage που εγκαινιάστηκε το 2022, αιχμαλωτίζει την ουσία της διαχρονικής μόδας. Σύμφωνα με αυτό, ο οίκος προσκαλεί τους πελάτες του να ανταλλάξουν τα αγαπημένα τους κομμάτια Valentino σε επιλεγμένα καταστήματα με αντάλλαγμα κουπόνια που αντιστοιχούν στην εκτιμώμενη αξία του αντικειμένου. Το πρόγραμμα το οποίο ξεκίνησε πιλοτικά σε Μιλάνο, Νέα Υόρκη, Λος Άντζελες και Τόκυο, στέφθηκε με επιτυχία κι έτσι ο οίκος Valentino αποφάσισε να το επεκτείνει ώστε να συμπεριλάβει νέες τοποθεσίες όπως το Λονδίνο, το Παρίσι και τη Σεούλ. Αυτή η δεύτερη φάση στοχεύει στη δημιουργία ενός κυκλικού συστήματος όπου τα παλαιότερα κομμάτια του Valentino ξεκινούν ένα νέο ταξίδι, από χέρι σε χέρι. Με τη συμμετοχή στο πρόγραμμα Valentino Vintage, οι πελάτες συμβάλλουν ενεργά στη δέσμευση της μάρκας για βιωσιμότητα ενώ δίνουν μια νέα πνοή σε αγαπημένα ρούχα.
Chloé Instant Resale
μια υποδειγματικη αλλαγη στη διαφανεια
Ο Παρισινός οίκος μόδας Chloé, εισήγαγε μια πρωτοποριακή ιδέα γνωστή ως Instant Resale. Μέσω του Vertical project, η Chloé δίνει τη δυνατότητα στους πελάτες της να εντοπίζουν ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού και τη διαδικασία παραγωγής των ειδών της. Μέσω της απλής σάρωσης των ετικετών με ένα smartphone, οι χρήστες αποκτούν πρόσβαση σε ένα μοναδικό ψηφιακό αναγνωριστικό, που υποστηρίζεται από την τεχνολογία EON. Αυτή η διαφάνεια όχι μόνο παρέχει μια αίσθηση ιδιοκτησίας αλλά επιτρέπει στους πελάτες να συμμετέχουν στην αγορά μεταπώλησης μέσω της διάσημης πλατφόρμας Vestiaire Collective. Η συνεργασία της Chloé με την Vestiaire Collective εκσυγχρονίζει την εμπειρία πώλησης και προσφέρει στους πελάτες επιλογές, όπως κουπόνια για μελλοντικές αγορές, πιστώσεις σε ολόκληρη την πλατφόρμα ή φιλανθρωπικές δωρεές στις πρωτοβουλίες της UNICEF για την ισότητα των φύλων. Αυτό το πιλοτικό έργο διάρκειας ενός έτους καταδεικνύει τη δέσμευση της Chloé στην κυκλική οικονομία και ανεβάζει τη βιομηχανία της πολυτελούς μόδας σε νέα ύψη διαφάνειας.
πιστοποιητικο χειροτεχνιασ απο την Bottega Veneta
αποδειξη διαχρονικοτητασ Bottega Veneta
Ο Ιταλικός οίκος Bottega Veneta, αποκάλυψε το “Certificate of Craft” μια αξιοσημείωτη υπηρεσία που τιμά τη μακροζωία των εμβληματικών τσαντών του. Συγκρίσιμη με μια εγγύηση εφ’ όρου ζωής, αυτή η πρωτοβουλία προσφέρει απεριόριστες υπηρεσίες ανανέωσης και επισκευής, μειώνοντας την ανάγκη για αντικατάσταση και δίνοντας έμφαση στη βιωσιμότητα. Το πρόγραμμα Certificate of Craft προσκομίζει στους πελάτες μια φυσική κάρτα με σειριακό αριθμό, η οποία χρησιμεύει ως απόδειξη αυθεντικότητας και επιδεικνύει τη δέσμευση της μάρκας για υπεύθυνη ανάπτυξη. Η αφοσίωση της Bottega Veneta στη διατήρηση της κληρονομιάς και στη δημιουργία προϊόντων σχεδιασμένων να διαρκούν για πάντα ευθυγραμμίζεται με το όραμα των ιδρυτών της και επαναπροσδιορίζει την πολυτέλεια ως επένδυση μακράς διαρκείας.
“Η Bottega Veneta είναι μια εξαιρετική τέχνη με υπέροχο σχεδιασμό και δημιουργικότητα. Το Certificate of Craft γεννήθηκε από την επιθυμία να προσφέρουμε στους πελάτες μια ανώτερη υπηρεσία μακροπρόθεσμης διατήρησης των προϊόντων τους,” αναφέρει ο CEO της Bottega Veneta, Leo Rongone.
“Επικεντρωνόμαστε στην υπεύθυνη ανάπτυξη. Οι προθέσεις μας είναι να διατηρήσουμε τα προϊόντα μας όσο το δυνατόν περισσότερο, μειώνοντας την ανάγκη αντικατάστασής τους.”
τι κραταμε
Η βιομηχανία της πολυτελούς μόδας είναι μάρτυρας μιας μεταμορφωτικής αλλαγής όπου η βιωσιμότητα, η διαφάνεια και η κληρονομιά γίνονται το επίκεντρο της προσοχής.
Το πρόγραμμα Valentino Vintage προσκαλεί τους πελάτες να συμμετέχουν ενεργά στην κυκλική οικονομία της μόδας, δίνοντας νέα πνοή σε διαχρονικά κομμάτια.
Το πρόγραμμα Instant Resale της Chloé φέρνει επανάσταση στη διαφάνεια, δίνοντας τη δυνατότητα στους πελάτες να παρακολουθούν ολόκληρο το ταξίδι παραγωγής των ειδών της και να συμμετέχουν στην αγορά μεταπώλησής τους απρόσκοπτα.
Τέλος, το Πιστοποιητικό Τέχνης (Certificate of Craft) της Bottega Veneta υποδηλώνει δέσμευση για δεξιοτεχνία και βιωσιμότητα, τονίζοντας την αξία της διατήρησης και εκτίμησης των αντικειμένων σχεδιασμού.
Αυτές οι πρωτοβουλίες θέτουν ένα νέο σημείο αναφοράς για τη βιομηχανία, εμπνέοντας και άλλους οίκους μόδας να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους. Εμείς, ως καταναλωτές, έχουμε τη δύναμη να υποστηρίξουμε αυτές τις πρωτοποριακές προσπάθειες και να συμβάλουμε σε ένα πιο βιώσιμο, σφαιρικό και συνειδητό μέλλον στον κόσμο της πολυτελούς μόδας.
CREDITS:
Κείμενο:
A.N. / the CODE Magazine
Φωτογραφίες:
Courtesy of Valentino, Chloé, Bottega Veneta